11月21日，名创优品（09896.HK）公布了2025年第三季度财务报告。财报显示，2025年第三季度名创优品实现总营收达58亿元，同比增长28%，其中名创优品品牌营收52.2亿元，同比增长23%，TOP TOY品牌营收5.7亿元，实现111%的同比增长。本季度，名创优品的毛利润为25.9亿元，同比增长28%，毛利率为44.7%。经调整净利润（Non-IFRS）7.7亿元，同比增长12%，经调整净利率13.2%。门店增长方面，截至本季度末，名创优品全球门店突破8000家，同店销售持续向好，实现中个位数的增长。2025年第三季度，名创优品品牌总营收52.2亿元，同比增长23%。其中，中国内地营收29.1亿元，实现同比增长19%，这一增速更多来自同店拉动。进入四季度，同店增长的趋势依然稳健，10月份同店收入取得双位数的增长。海外市场方面，三季度营收23.1亿元，同比增长28%。以海外最大的市场美国为例，三季度美国市场收入同比增长约65%，其中同店实现低双位数增长。2025年至今，美国市场的新会员增长超过100%。全球门店网络开拓方面，截至2025年9月30日，名创优品品牌全球门店达7831家，其中国内门店数达4407家，本季度净增102家；海外门店数达3424家，本季度净增117家。作为渠道升级的标杆店型，MINISO LAND加速落地全球高线城市与高势能商圈。国内市场方面，MINISO LAND陆续登陆广州、杭州、重庆、武汉等核心城市，截至三季度已开出17家。其中，MINISO LAND全球壹号店开业一周年，累计有超160个IP上线、15档重磅IP首发，业绩突破1.5亿元，其中8月份月销售额1600万元，创名创优品全球门店单月单店业绩纪录。10月底，名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步行街正式开业，标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级与全球化进入全新阶段。在自有IP建设方面，截至2025年11月，名创优品已签约16个潮玩艺术家IP，构建了丰富多元的自有IP矩阵。在国际IP合作方面，名创优品在2024年开启与《疯狂动物城》的合作，迄今为止共有四款联名系列，本次的“疯狂动物城2电影系列”是合作以来规模最大的联名主题活动。电影上映前，联名产品系列全球上新并迅速成为爆款。据财报，名创优品旗下控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025年第三季度保持强劲增长，总营收达5.7亿元，同比大幅增长111%，创单季度营收新高。截至9月末，TOP TOY全球门店数量增至307家，其中海外门店数已达15家，全球门店渠道网络持续完善。本季度，TOP TOY渠道拓展与产品运营双双取得突破。广州北京路全球旗舰店开业；日本首店落地东京池袋，开业当日销售额突破1000万日元。TOP TOY同店在三季度也实现了中个位数的增长，且毛利率显著优化。
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